Cómo cambiar de dominio (URL) sin perder posicionamiento SEO

Cuando cambias de dominio una de las principales preocupaciones suele ser la posibilidad de perder el tráfico que ya has creado con tu dominio/marca anterior. En esta entrada te cuento qué configuraciones hice con Google para cambiar la dirección URL de mi blog (el mismo que estás leyendo) sin perder SEO (Search Engine Optimization).

Probablemente lo primero que viene a tu mente es redireccionar todo el tráfico de un dominio a otro. Asegurándote de que cualquier URL/dirección que se abre con el dominio anterior cargue apropiadamente el contenido pero con el nuevo dominio. Eso es lo más básico, y si no haces nada más es posible que dentro de unas semanas Google note el cambio por sí solo. Sin embargo, estás dejando el futuro de tu SEO netamente a la voluntad de los robots rastreadores de Google.

Tabla de contenidos

¿Qué necesito preparar antes de cambiar el dominio?

Básicamente necesitas tu nuevo dominio ya registrado, tu servidor web configurado y Google Search Console verificado (para ambos dominios):

Para el dominio

Por lo general al momento de comprar el dominio, si vemos que está disponible pensamos que seremos los primeros en usarlo. Sin embargo, al leer este artículo de ForegroundWeb recordé que me he encontrado con personas que lanzan su web con el nuevo dominio que acaban de comprar y resulta que varios antivirus, servicios de firewall e incluso redes sociales como Facebook están bloqueando su web.

Revisando el pasado de tu nuevo dominio

¿Cómo es posible que mi nueva web esté en una lista negra? Es importante recordar que una vez que un dominio es cancelado, éste es liberado nuevamente luego de al rededor de 90 días. Por lo cual vale la pena revisar el historial de tu dominio usando las siguientes herramientas:

  • Wayback Machine: Esta herramientas es muy útil pues básicamente indexa y guarda copias superficiales de un sitio web. Basta que ingreses el dominio y podrás ver un calendario donde se marcan versiones pasadas de un sitio web.
  • VirusTotal: Puedes analizar tu dominio con esta herramienta, incluso si el dominio aún no está asignado a un sitio web. Mientras puedes usar esta herramienta para pedir un nuevo análisis, la mayor parte de veces te va a mostrar resultados almacenados de análisis anteriores. Si te sale algún resultado en rojo es importante reportar un falso positivo lo antes posible.
  • Facebook Debugger: Similar a la herramienta anterior, ésta te muestra resultados almacenados previamente. Si el dominio está bloqueado por Facebook te aparecerá un mensaje indicando eso y un enlace con la opción de pedir que sea revisado.

Para tu servidor/hosting

Si estás migrando a un nuevo servidor, es importante mantener la estructura del contenido o crear redirecciones. Si usas WordPress un plugin muy útil y confiable es Redirection. De igual forma, asegúrate que la herramienta que uses para la migración te permita indicar cuál es el nuevo dominio para que reemplace todas las referencias del dominio anterior con el nuevo.

Si el sitio web se va a mantener igual y únicamente vas a cambiar el dominio, lo mejor será que tengas listo un script o el conjunto de pasos a seguir para realizar el cambio de dominio. Por ejemplo, es probable que necesites cambiar el dominio/URL en la base de datos. Lo mejor será que consultes con tu proveedor de hosting en caso que ellos tengan una herramienta que facilite este cambio.

Para Google Search Console

Es necesario que ambos dominios (el anterior y el nuevo) estén verificados con Google Search Console.

También te recomiendo leer la guía de uso de a herramienta de Cambio de Dirección.

Cambiando el dominio

Con todo listo, es necesario que hagas el cambio, ya sea aplicando una redirección permanente desde la web/dominio anterior al nuevo. O cambiando el dominio en el mismo sitio web.

Luego es necesario abrir la herramienta de cambio de dirección de Google:

https://search.google.com/search-console/settings/change-address

Una vez dentro de esa herramienta, selecciona la propiedad del dominio anterior. Luego, selecciona el nuevo dominio:

Pantalla de Google Search Console que muestra la herramienta de Cambio de Dirección. Señalando el dominio anterior y el nuevo dominio
Herramienta de Cambio de Dirección de Google Search Console

Después necesitas dar clic en el botón para iniciar la validación. Google verificará que el dominio anterior redireccione al nuevo. Si todo está bien, tendrás la opción de confirmar el cambio:

Pantalla de verificación de cambio de dirección en Google Search Console indicando que los requerimientos necesarios se cumplen
Verificación de cambio de dominio en Google Search Console

Finalmente verás un mensaje que indica que la propiedad que contiene el dominio anterior está siendo movida al nuevo dominio:

Pantalla de Google Search Console donde se muestra el mensaje que indica que el cambio de dirección fue exitoso
Propiedad de Google Search Console que contiene el dominio anterior

Google te pide mantener la redirección por al menos 180 días. Lo más recomendado es mantener la redirección y el dominio anterior por 1 año.

Resultados

Luego de unos días notarás en Google Search Console que el tráfico en el dominio anterior se reduce a cero y que el nuevo dominio hereda todo el tráfico:

Rendimiento de dominio anterior vs dominio nuevo

Hay un pequeño cambio en la cantidad de clics e impresiones. Considero que eso se debe a que al migrar borré entradas irrelevantes de mi blog. Sin embargo, notarán que la posición promedia subio 7 puntos.

Crédito del vector en la imagen destacada para freepik

Autor: atrumgeost

Technology, design, and WordPress enthusiast. Cats, anime, music and podcasts on a day-to-day basis.

3 pensamientos

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